Un showroom ne se résume pas à quatre murs et une poignée de portants. Quand Boohoo, la marque anglaise qui fait frémir la fast fashion, a choisi Paris pour installer son univers, elle a confié la mission à Atelier Germain. Un chantier d’envergure, mais surtout un terrain de jeu pour réinventer l’expérience de marque, bien au-delà de simples collections alignées en rang d’oignons.
Ce projet, mené tambour battant, avait un objectif limpide : créer un espace hybride, à la fois vitrine des collections et quartier général modulable pour l’équipe parisienne. Mais il y avait un enjeu de taille, celui qui fait briller les yeux des réseaux sociaux : transformer le lieu en aimant à stories, un décor où chaque recoin s’affiche fièrement sur Instagram.
L’idée n’était pas anodine. Le showroom Boohoo se veut la porte d’entrée de la marque en France. Presse, influenceurs, créateurs de contenu : tous sont invités à venir toucher, essayer, mais surtout photographier les pièces phares. La question n’était donc pas simplement d’installer des portants élégants, mais de concevoir un décor prêt à capturer l’attention, dès le premier pas.
Alors, comment Atelier Germain a-t-il réussi à façonner ce terrain de jeu visuel ?
Première règle : provoquer un effet immédiat
Dès l’entrée, il fallait que le lieu frappe. Pas question d’attendre que l’œil s’habitue : le volume, la perspective, le point focal, tout a été pensé pour que la magie opère instantanément.
Deuxième règle : multiplier les scènes à photographier Boohoo Paris Showroom par Atelier Germain
Un seul spot photogénique ne suffit pas, loin de là. Au contraire, chaque zone doit devenir le décor d’une nouvelle prise de vue. Atelier Germain a donc découpé l’espace en plusieurs « scènes » : une photocabine qui accueille les visiteurs, une salle de réception coiffée d’un auvent en pleine hauteur, des coins cosy, une table dédiée aux accessoires, un espace shopping pensé comme une mini-boutique dans la boutique.
Troisième règle : signer chaque espace Boohoo showroom parisien, table accessoires de mode
Les selfies se multiplient, mais il faut que le décor parle de lui-même. Impossible de douter du lieu : chaque pièce arbore sa signature Boohoo. Logos néon créés par une jeune pousse parisienne, lettrages en polystyrène recouverts de fleurs, motifs intégrés au papier peint en collaboration avec PaperMint… L’identité de la marque s’affiche partout, sans jamais tomber dans la surcharge.
Logo Boohoo cousu fleurs
Quatrième règle : jouer avec les tendances Peonia PaperMint Boohoo Logo Fond d’écran
Impossible de créer un showroom Boohoo sans s’approprier les codes du moment. Le décor affiche une palette ultra-girly, des motifs XXL, du bois brut, une pincée d’esprit industriel, quelques touches de laiton et, partout, des fleurs séchées pour l’élégance et la douceur. Autant d’éléments qui installent une ambiance jeune, pointue, immédiatement reconnaissable.
Dernière règle : marquer les esprits par un détail inattendu Deco tendance : fleurs séchées et laiton
Une fois les bases posées, il restait à glisser l’élément qui fait mouche. Atelier Germain a opté pour une balançoire d’inspiration bohème, habillée de fleurs, véritable invitation à la photo. Résultat : chaque invité repart avec son cliché sur la balançoire, symbole du showroom et du style Boohoo.
La balançoire bohème est devenue la pièce maîtresse du showroom Boohoo. Pour celles et ceux qui souhaitent approfondir les astuces d’un décor aussi percutant, l’équipe a partagé ses conseils pratiques.
Si l’envie vous prend de découvrir les coulisses ou la conception du showroom Boohoo par Atelier Germain à Paris, c’est par ici !
À chaque visite, le showroom Boohoo prouve une chose : le design d’un lieu peut transformer la simple exposition de vêtements en un vrai moment de partage et de créativité. Le genre d’adresse où chaque détail compte, et où la marque trouve une nouvelle façon de s’exprimer, entre audace et identité forte. Qui sait, le prochain lieu-phare de la marque ne demandera peut-être qu’à surprendre encore davantage.
