Les adolescents, aujourd’hui hyperconnexion, sont de facto une cible ultra-demandée.
Dans le cadre d’une étude en ligne menée en mai 2018, Junior City a interrogé 405 adolescents âgés de 11 à 14 ans pour leurs marques préférées : jusqu’à 224 marques différentes ont été spontanément nommées.
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Parmi eux, 2 marques obtiennent des scores presque 5 fois plus élevés que les suivants : les incontournables Nike et Adidas (avec Nike clairement #1 chez les garçons). 49% des 11-14 ans citent spontanément Nike parmi leurs marques préférées.
Dans le cadre des tables rondes, nous avons échangé avec des adolescents sur leurs marques préférées pour comprendre pourquoi ils sont leurs fans.
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Nike et Adidas sont des marques représentant le monde du sport, un centre d’intérêt pour les adolescents, encore plus pour les garçons. Mais en plus de cette évidence , ces marques de mode de vie très visibles répondent principalement au désir des adolescents d’exprimer leur identité, leur goût et leur appartenance à un groupe en montrant leur style de vêtements.
« Les marques sont mon délire, j’adore tout le streetwear, avec un style de vie ». Lucas, 12 ans
« Les marques qui fabriquent des vêtements sont les plus grandes marques au monde, elles paient, nous les voyons. » Ahmed, 14 ans
Dans le Top of Adolesagers, nous trouvons aussi :
- Marques alimentaires : restauration douce et rapide, y compris Coca-Cola (#3), Nutella (#5), Haribo (#6), Kinder (#7) et McDonald’s (#16). # gourmets
- Plus de vêtements de sport avec Puma (#4) et Fila (#12). # stylesportive
- Marques de haute technologie avec Apple (#10) etSamsung (#14). # connecté
- Dans les Top Boys : jeux vidéo, avec Nintendo (#12) et Playstation (#13). # joueurs
- Dans les Top Girls : des marques de mode telles que Levi’s (#4), H&M (#9), Jennyfer (#11) et Zara (#14). # fashionistas
- Et un pied dans l’enfance avec le signe #1 du jeu jouet Lego (#9). # enfants
Recherche en ligne menée auprès de 405 jeunes âgés de 11 à 14 ans, représentatifs de la population des ménages avec enfants âgés de 11 à 14 ans, mai 2018.
Tables rondes avec des adolescents âgés de 11 à 14 ans tenues en juin 2018.
Veuillez nous contacter pour discuter de nos études.
