Le Swiss Made, ce label tendance

Il fait la réputation de nombreuses maisons horlogères suisses, mais que signifie-t-il vraiment ? Zoom sur le label qui fait pâlir d’envie le reste du monde.

Définition

Swiss_LabelTout d’abord, c’est la garantie qu’un produit a été fabriqué en Suisse.

Et avec la notoriété dont jouissent les Helvètes du point de vue du savoir-faire, de l’expérience, de la tradition, du respect de l’horlogerie, autant dire que ce seul point devrait suffire.

Origine

Le label « Swiss Made » date du 17e siècle : c’est à cette époque qu’un groupe d’horlogers suisses a décidé de marqué ses montres d’un poinçon permettant de les reconnaître plus facilement et d’en garantir la qualité.

Suisse VS Amérique

Alors qu’il ne s’agissait à la base que d’une simple marque apposée à la montre, le « Swiss Made » est devenu l’emblème de marque que nous connaissons de nos jours à partir de 1880, lorsque les Suisses se sont vus confrontés à la croissance du marché horloger américain. Ne supportant plus cette concurrence, ils ont entrepris de mettre un nom sur cette qualité tant convoitée.

Certification très prisée

La seule évocation de la marque (soit-elle se luxe ou plus bas de gamme), ne suffit plus aux consommateurs : il leur faut plus pour certifier la haute qualité des articles qu’ils achètent. Leaders sur le marché de l’horlogerie, les Suisses ont ainsi tenu à conserver leur hégémonie et à défier les concurrents de fabriquer des produits d’une qualité égalable à la leur. En effet, une montre (ou pendule ou pendulette) peut jouir du label Swiss Made si elle respecte deux conditions :

    • d’une part, au moins 50% des éléments qui composent le mouvement doivent avoir été fabriqués sur le territoire suisse
  • d’autre part, la montre et son mouvement doivent avoir été assemblés et contrôlés en Suisse

De nombreuses marques (à l’exemple d’Armani) sont estampillées Swiss Made mais attention : il faut montrer patte blanche et respecter de nombreuses normes et modalités !

Ressource officielle sur le label : http://www.fhs.ch/fre/swissmade.html

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